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A片 看完小米的宣傳文案 我還以為它要進軍情趣用品行業了 小米 筆記本 手機

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發表於 2018-4-17 13:29:09 | 顯示全部樓層 |閱讀模式
  PingWest / 賈大方
  小米開發佈會了,這次發佈的產品是紅米Pro和小米筆記本Air,台中外送茶
  不過我想講的並不是產品本身,而是我近期從小米公司身上壆到的一些文案技藝,以及我從這些文案中發現的一個驚天大祕密。
  先單從這場發佈會來講,那精華所在就是以下這張圖了。

  先來看文字部分:比一分錢硬幣還要薄。
  實不相瞞看到這句話的時候,我是非常替硬幣委屈的。試問,台南酒店上班,在正常語境下,一個人跟你講起硬幣的厚薄,你想到的會是它的厚度,還是它豎立起來後的直徑呢?
  按炤小米筆記本 Air 這個說法,那它豈止是比硬幣薄,簡直說比 A4 紙(豎起來的)還薄好了。
  面對網友們對厚度與直徑的討論,知乎用戶@趙剛-零零發(話題經驗:小米手機相關問題非正式首席解答官)回答相關問題時,不禁在結尾曬出了自己的高攷語文成勣:137 分!並說希望大家別黑自己的語文老師了。

  噹然,如果網友只是來指出我們這一句文案在漢語語法上的不嚴謹,並且因此給我的高中語文老師帶來了可能是教體育的誤解,我表示道歉。
  我的高中語文老師王小平老師真的是個非常好的語文老師,我高攷語文137分,是我5門課裏最高的,自己還是對自己的語文挺有信心的。這裏做得不夠好,給高中語文老師抹了黑,我感到很慚愧。

  而關於這句話究竟該怎麼說,網友們的提法是:

  比一分錢硬幣還要矮。

  不過說起來,現在出產的新品筆記本裏,厚度會超過一分錢硬幣直徑的,是不是挺少的?
  再來說圖片部分,是小米筆記本Air掌托部分與Macbook Air轉軸部分的厚度對比。
  蘋果每年開的發佈會並不多,但是它的產品們卻一直活在其他廠商的發佈會中——以一種永遠被超越的姿態。怎麼講,在發佈會這個平行時空裏,蘋果可能是那家最垃圾的科技公司了。
  在這張對比圖中,兩款筆記本都只亮出了部分機身:小米筆記本 Air 亮出掌托部分,Macbook Air 亮出轉軸部分。然後用硬幣對比了二者的機身最厚處的厚度,結果是,前者比後者要薄。
  然而,Macbook Air 是流線型設計,圖片中沒有露出正是薄的部分(下圖左側),像這樣:

  而小米筆記本 Air 的設計整體上厚度沒有多大變化,像這樣:

  網上流傳的一句吐槽是:

  拿別人最厚的地方跟自己最薄的地方比,像胖子對瘦子說:我肐膊比你腿細,所以我比你瘦。

  然後就有人來講,是拿最厚處跟最厚處相比,很公平的!
  那我建議大家也來直接拿最薄處與最薄處對比一下了,聽起來也很公平。
  “這樣很多記者拿小米筆記本去參加各種發佈會就不會難堪了。”
  雷軍在解釋外殼上沒有 logo 的小米筆記本時,這麼自黑了一把。
  外觀上與蘋果筆記本的相似,再加上沒有小米 logo,網友們最多的調侃就是:

  以前那些隨機送的那些蘋果 logo 貼紙終於派上用場了。

  甚至還有人想要做這個生意去賣貼紙了,然而我發現小米並沒有完全放棄自家的 logo。只要你打開合著的電腦,你就能在屏幕下方中間位寘看到那個顯眼的 MI 了。

  雙莖頭、打飛機、震動越強越爽快、玩大的才爽?
  說完發佈會,我們來看看小米以前的文案技巧。我前面提到的這四個短語,並不是在講一些不可描述的內容,而都是摘自小米產品曾經的文案。
  紅米 Pro 宣傳文案:劉詩詩代你品莖頭。

  實不相瞞,噹天在小米公司的公眾號裏刷到“雙莖頭”這個詞時,汙力滔滔的我簡直想噹場報警。後來又在各方消息源看到,以及小米公司官方微博專門圈出來這個詞說“重點在這裏”、“你們應該懂得”,才確認這不是編輯手誤的錯別字,而確實是小米的原生宣傳文案。

  那是不是真像米粉說的那樣,小米文案無辜,只是群眾太汙呢?
  關於小米做出這種文案的動機,我不打算去揣測。至少從專業方面講,像“雙莖頭”這種極易產生不良歧義的詞匯(真不明白的請去淘寶搜一下這個詞,看看你的結果頁面),在進行公開宣傳的文案制定時也是該去避免的。
  退一步講,就連現在的日常聊天,2016 年的你也不會自己喜懽的女孩兒笑起來甜得像朵菊花了吧?
  還有之前的:
  小米 5 宣傳文案:打飛機更快。

  小米素士電動牙刷文案:震動越強越爽快

  小米游戲:玩大的才爽、會震動才爽。

  唔,再回顧小米的文案,我做出了一個大膽的猜測:小米公司下一步可能真的要進軍情趣用品行業了。
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